Сейчас становится все сложнее определить, что больше всего влияет на моду: крупные игроки fashion-индустрии или стихийные тренды из ТикТока. В августе англоязычные заинтересовались осознанным потреблением, которое получило название underconsumption core. Суть этого явления в том, чтобы отказаться от бездумных покупок, бережно относиться к старым вещам и покупать только действительно нужные вещи. Вслед за этим кором завирусился тренд под названием demure, и вот об этом пишут уже все. Так что же это такое?
Все началось с мема американской бьюти-блогерши Джул Леброн. Девушка с накладными ресницами и длинными стрелками выложила ролик о том, как важно быть «very demure, very mindful», что переводится как «быть очень скромной и очень осознанной». Нужно носить классические и очень дорогие вещи, наносить сдержанный нюдовый макияж, и все в таком духе.
По словам самой же Леброн, ролик был стебом над осознанностью и одержимостью «old money». Звезды, от Джей Ло до Джареда Лето, начали снимать пародийные ролики о том, какие они осознанные, скромные и сдержанные.
Но потом шутка переросла в модный тренд, логично продолжающий «underconsumption core» и old money. Быть Demure Girl — значит носить качественные и дорогие вещи, которые будут служить годами. В гардеробе не должно быть ярких и кричащих вещей — только сдержанные цвета, лаконичные силуэты и минимум украшений.
Но здесь есть парадокс: несмотря на всю декларируемую скромность, к demure брендам относятся супердорогущие Loro Piana, старый Celine и, конечно, же Prada. Также, согласно данным Vogue Business, вырос спрос на бренд Brunello Cucinelli, который уделяет огромное внимание качеству.
Demure очень похож на old money, но его главное отличие — в скромности. Если old money не кричит о богатстве, а говорит о нем шепотом, то demure означает и вовсе «не отсвечивать, не выделяться из толпы». Поэтому Demure Girl носят юбки-карандаши, кардиганы, брюки со стрелками и классические пальто. Цвета базовые и приглушенных натуральных оттенков.
Мрачные балерины на показе Simone Rocha весна-лето 2025
Самый модный маникюр осени: ногти в стиле Афродиты набирают популярность
Как составить безупречную капсулу: советы по стилю от Александра Рогова