Сейчас необычные коллекции Светланы признают даже самые именитые дизайнеры. А началось все, когда ей было 8 лет. Света Эннс не любит скучную моду, она задает тренд на самовыражение и принятие себя. ЯПокупаю поговорил с этой яркой девушкой и узнал о ее планах на будущее, идеях, проектах и о том, как ее стиль принимают окружающие.
Когда создаете коллекции, вы обращаете внимание на тренды?
— Создаю только по наитию! Мода для меня — нечто быстротечное. Все-таки я больше приверженец стиля и самовыражения своей индивидуальности, а не слепого следования трендам. В своей одежде я не стараюсь собрать все новомодные фишки, они и так есть повсюду: зайдите в масс-маркет — и там будут копии всех новинок с подиумов.
Мне больше по душе Slow Fashion, именно эту философию я стараюсь продвигать в массы. Вещи со своей историей и особым характером, оторванные от «сегодняшних мимолетных трендов», вещи носибельные и исключительно из натуральных материалов, потому что я за комфорт и экологичность. Правда мое чутье все же отлично работает. Сама того не желая, часто могу предугадать, что будет актуально ближайшие пару лет. Но, опять же, у меня есть табу, есть нелюбимые материалы, поэтому шить, например, неоновые поясные сумки я точно не буду.
Если вы все еще не знаете, как носить одежду оверсайз, то вот 5 хитростей
Среди поклонниц вашего бренда много известных девушек, вам это льстит?
— Не скажу, что для меня известность личности — какой-то особо важный критерий. Меня больше радует, когда может прийти школьница, ее мама и бабушка в разное время, и каждая найдет для себя что-то особенное. Мне нравится быть дизайнером «без рамок», дизайнером на все поколения.
Мне нравится создавать доступные вещи, при этом со смыслом и индивидуальным подходом. Мои вещи часто выбирают телеведущие, актрисы, танцовщицы и представители творческих профессий, но я одинаково радуюсь, будь это режиссер из Швеции, балерина из Ростова или студентка из Краснодара. Мои вещи попадали на обложку зарубежного издания и при этом довольно доступны в своей массе — это для меня более важно.
Наша редакция не спит! Собрали для вас трендовые вещи и аксессуары 2022 года
Как вы настраиваетесь на работу? Есть какие-то особые ритуалы?
— Не могу сказать, что есть какой-то особый ритуал и что в целом мне нужен специальный настрой для этого. Когда выбираешь заниматься любимым делом, то просто не можешь не делать. Именно так это чувствую, и каждый раз сажусь за работу исключительно с большим желанием творить, а иначе зачем?
Вы даете новую жизнь старым вещам, что вас вдохновляет на это?
— Мне, как представителю индустрии, второй в мире по неэкологичности, важно транслировать идеи кастома и апсайклинга. Также нравится идея персонализации вещей, самовыражения личности, большей индивидуальности в каждой вещи — все это двигает и вдохновляет! Самое интересное, что каждый раз сама вещь подсказывает, какой она может стать.
В этом году начала проводить мастер-классы по кастомизации, чтобы каждый мог попробовать прикоснуться к этому. И вот это вообще отдельная история, это совместное творчество, которое дает нечто личное и нужное, наполняет твой гардероб новыми смыслами.
Как вам пришла идея создания Hygge Sale?
— Это регулярное городское мероприятие, которое помогает экологично освободить место в доме, а также доступно обновить гардероб. Эта идея родилась почти 4 года назад, когда мы с друзьями сидели на веранде и обсуждали вещи, которыми мы не пользуемся, но выкинуть их жалко, поэтому они могут годами лежать без дела, хотя кого-то могли бы уже порадовать. И тогда мы, с моей подругой Леной Тиминовой (она как раз организатор мероприятий), решили провести такую уютную гаражную распродажу с мастер-классами, с кино на проекторе, душевной музыкой и вещам — так, как бы мы это сделали с друзьями. Отсюда и название HYGGE, то есть уютные — так мы в шутку называем чат нашей теплой компании.
Важно было сделать все это максимально доступным, поэтому с самой первой встречи у нас всегда есть зона FREE, где любую вещь можно взять совершенно бесплатно. До этого неделю собираю ненужные вещи у себя в студии для этой зоны, а все, что остается после мероприятия, мы передаем в благотворительную организацию для помощи нуждающимся семьям.
Ваши коллекции для всех? Или же при их создании вы представляете конкретных женщин?
— Один из главных посылов моей марки гласит, что у красоты нет параметров и стандартов. Именно поэтому с самого основания бренда я решила не работать с модельными агентствами, а самостоятельно набирать обычных и очень разных девушек из нашей с вами жизни, с которыми мы работаем и учимся. Таким образом, в моих показах и съемках лукбуков за последние 4 года приняли участие около 200 девушек от 12 до 72 лет, ростом от 148 до 189 см. Это мамы тройняшек, бабушки, школьницы или, например, девушки с витилиго, с цветными волосами, множеством тату, брекетами, шрамами на лице, а также девушки разных параметров и национальностей. И каждой мне хотелось показать, что она прекрасна!
Мне, как части этой индустрии, важно сокращать дистанцию между миром моды и покупателем, важно не множить стереотипы касательно внешности и стандартов красоты, важно быть ближе к людям и стать доступным дизайнером, насколько это сегодня возможно. Именно поэтому мои показы одежды всегда бесплатные, и это всегда целое перформативное шоу на сцене театра, в Выставочной галерее или Современном центре искусства, совместно с творческими объединениями — от playback спектакля или современного танца до иммерсивного взаимодействия с гостями и живого ди-джей сета о русском авангарде. Мне важно, чтобы каждый желающий мог прикоснуться к искусству и моде, и увидеть, что может быть по-другому, а еще, что мы разные, и это прекрасно!
Вы такая яркая и необычная девушка, сталкивались ли вы с непониманием окружающими вашего стиля?
— Учитывая, что я начала шить на себя с 8 лет и выросла на окраине небольшого города, то с детства привыкла сталкиваться с излишним вниманием к моему внешнему виду. Не скажу, что меня это как-то беспокоило.
Наоборот, всегда нравилось внимание, и сейчас в основном получаю множество комплиментов относительно того, как я выгляжу. Люди знакомятся, спрашивают адрес моего аккаунта в соцсетях, чтобы следить, или приглашают на съемку. Краснодар в этом плане очень толерантен и разрешает тебе быть собой.
Что вы посоветуете девушкам, которые не могут найти свой стиль?
— Искать и не останавливаться! Экспериментировать, пробовать новое для себя, прислушиваться к своим потребностям и внутренним эмоциям от той или иной вещи, образа, стиля. Каждая из нас — личность, мы не похожи ни на кого, так давайте не бояться это транслировать! К слову, если вы ждете какой-то волшебный пинок, то для таких случаев я как раз сделала простой практический курс по стилю для самостоятельного изучения. Возможно, эти 10 шагов — как раз то, чего не хватало некоторым для того, чтобы начать путь к своему уникальному стилю.