Давайте посмотрим, как за последние триста лет изменился женский шопинг. Это весьма любопытно, ведь меняется не только мода, но и способ приобретения товаров.
Марьяна Скуратовская, историк и исследователь, специалист по истории костюма, автор канала История моды с Марьяной С.
Представьте, что вы женщина и живете во времена «Трех мушкетеров». Увы, сидите дома! Что-то из нарядов сошьете сами, что-то у портного, а модные вещички вам купит муж. Так что пишите длинные списки и надейтесь, что он ничего не напутает.
«Прелестная гризетка», иллюстрация к «Сентиментальному путешествию по Франции и Италии» Лоренса Стерна, Уильям Пауэлл Фрайт, 1853. (сс) Wikimedia Commons
Вам хочется лично посмотреть, что предлагают продавцы? О, это надо дожить до XVIII века. Тогда вы сможете посещать модные лавки, проверять, что новенького привезли из Парижа, и самой покупать аксессуары и отделку. Но не одежду — ее в основном шьют на заказ, ведь она должна быть тщательно посажена по фигуре.
Ну и, конечно, лучше жить в столице или хотя бы крупном городе. А так по-прежнему ждите мужа или папеньку, которые непременно купят что-нибудь не то.
«В будуаре», Никлас Лафренсен (1737-1807)
В XIX веке прогулки по магазинам стали уже неотъемлемой составляющей жизни каждой горожанки. И «шопинг» в современном значении появляется тоже тогда — уже не только дело, но и удовольствие. Даже если ничего не купите, все равно сможете приятно провести время.
«Магазин», Павел Федотов, 1844-46. (сс) Wikimedia Commons
Со временем даже появился, вы не поверите, аналог маркетплейсов — каталоги товаров разных компаний, производивших модный товар. И каталоги, и сами товары рассылались почтой! Сидишь и методично выбираешь все, что тебе нужно, заказываешь, оплачиваешь... Правда, все этапы, конечно, вы бы проходили не так быстро, как сейчас.
Но все-таки удивительно, что многое, привычное нам сегодня, существовало уже тогда. Например, курьерская доставка! И была она лишь немногим хуже: сегодня выбранные по интернету вещи принес курьер, а вот из магазина мы несем сами. А тогда и в магазине можно было сказать: «Доставьте по такому-то адресу», — и доставят. Правда, необязательно с точностью вплоть до часа, как сегодня.
«В салоне модистки», Пьер-Жорж Жанио, 1901. (сс) Wikimedia Commons
Теперь возможна доставка с примеркой, и курьер ждет — подойдет вам заказанное или нет. В XIX веке было немного по-другому: одежду по-прежнему шили в основном на заказ, и готовым приобретали то, что можно особенно не подгонять. Например, верхнюю одежду или свободные блузки. Ну и аксессуары, разумеется. Но при желании и это вернуть было можно. Только сейчас, к счастью, возврат — это норма, а не «ну и капризная попалась покупательница!»
Правда, даже если вам очень-очень хотелось получить купленное как можно быстрее, транспорт накладывал свои ограничения. И тут уж никакой экспресс-доставки. Раз живете далеко от тех мест, где модные товары производятся, ждать будете неделями, а то и месяцами! Зато не было нужды в постаматах, ведь дома всегда кто-нибудь да был, чтобы принять доставку.
«Модистка на Елисейских полях», Жан Беро, 1880-е. (сс) Wikimedia Commons
В общем, вывод такой: в былые времена шопинг был неплох. Но он был хорош для той, относительно неспешной жизни. А в наше время нас выручают всевозможные сервисы. Но, я уверена, скорость и относительную простоту всех процессов наши прапрапрабабушки тоже бы оценили!