Как же бренду солнцезащитных очков удалось стать любимцем самых известных кинозвезд? Раскрываем секреты популярности легендарного бренда.

Загадочная история: с неба на землю

История бренда Ray Ban началась довольно интересно. В 20-е годы прошлого века военные самолеты поднимались все выше, однако кабины все еще оставались открытыми. Помните шлемофоны и огромные очки на ремнях? Эти приспособления довольно быстро показали свою непригодность на большой высоте. Они не защищали от солнца и быстро запотевали.

Именно поэтому поступил госзаказ в компанию Bausch & Lomb на изготовление очков, которые подошли бы летчикам. Они и стали первыми «авиаторами». Очки в форме капли настолько сильно понравились пилотам, что те стали носить их даже в обычной жизни.

Бесстрашные летчики тогда пользовались огромным успехом у населения, поэтому спрос на «авиаторы» назрел очень быстро. Bausch & Lomb решили запустить линейку солнцезащитных очков для обывателей. Тогда же появилось название Ray Ban.

Чутко следить за аудиторией

Bausch & Lomb не стали рассчитывать только на популярность «авиаторов» и вскоре выпустили серию других очков, которые также были рассчитаны на определенный сегмент аудитории. Для охотников появились Shooter с зелеными и желтыми стеклами, чтобы можно было прицеливаться во время тумана.

Для любителей охоты и рыбалки вскоре появились Outdoorsman – очки с дополнительной перекладиной для более комфортного упора на переносице.

От политиков до звезд

Вскоре популярность пилотов стала несколько снижаться. Но Bausch & Lomb уже поняли, что в любой эпохе надо продавать через знаменитостей. Именно поэтому они запускают новую модель Wayfarer, которая приобретает не меньшую популярность, нежели «авиаторы». Две эти модели стали визитной карточкой бренда.

Отличительной особенностью «вэйфареров» становится облегченная пластиковая оправа. Эпоха рок-н-ролла приняла новую линейку Ray Ban на ура. Очки носили как звезды Голливуда, так и политические деятели.

Например, Ray Ban отдавала должное Жаклин Кэннеди, Одри Хэпберн, культовый секс-символ того времени Джеймс Дин и многие другие.

Падение и второе дыхание

Несмотря на то, что Ray Ban много лет пользовались успехом в Америке, за пределами Соединенных Штатов о них мало что знали. Появление новых сильных игроков на рынке солнцезащитных очков, эпоха диско и реструктуризация сыграли негативную роль в стремительном росте популярности Ray Ban.

Вскоре эти очки стали воспринимать как модель для ценителей ретро. Компания Bausch & Lomb приняла решение продать бренд итальянскому концерну Luxottica в 1999 году.

К чему привел такой переворот? Производство переехало в Италию, и началось завоевание европейской аудитории. К 75-летию бренда была запущена грандиозная рекламная кампания Never Hide, целью которой было привлечь молодежную аудиторию.

Обратная сторона популярности: как не нарваться на подделку

Большой спрос на солнцезащитные очки Ray Ban привел к появлению огромного количества подделок. И если некоторые достаточно просто отличить по слишком заниженной цене, то другие не стесняются выставлять высокий ценник, как и у фирменных очков.

Прежде чем пытаться сэкономить на покупке сомнительных «рэй бэнов», подумайте о минусах:

• вред здоровью – некачественные линзы могут вредить зрению, искажать восприятие окружающей среды
• скудный выбор – чаще всего производители подделок останавливаются только на самых популярных моделях: «авиаторах» и «вэйфарерах»
• непродолжительный срок носки – поддельная продукция, в отличие от настоящих Ray Ban, вряд ли выдержит воздействие УФ-лучей, да и сама конструкция может рассыпаться на глазах

Простому обывателю очень сложно отличить подделку от фирменных очков. Поэтому прежде чем приобрести себе новые Ray Ban, следует выполнить как минимум два простых шага.

Проверьте статус продавца на официальном сайте Ray Ban.

Тщательно сравнивайте номера и параметры выбранных моделей с информацией на сайте.

Больше об очках в Ростове: 

• Акцент на глаза: 6 ультрамодных оправ этой осени

• Что общего между бутиками мировых брендов и салонами мира оптики?

• Очки-силуэт: как подобрать оптику, которая подходит только тебе