Чем удивит Dомашний в 2023: поговорили с генеральным директором канала Мариной Хрипуновой

Сегодня Dомашний входит в четверку самых популярных каналов у женской аудитории. Зрители любят его за романтичность, доброту, возможность отвлечься от проблем, оригинальный и регулярно обновляющийся контент и, конечно, за яркие премьеры. О стратегии развития канала, которая привела к закономерному успеху, а также о будущих проектах нам рассказала генеральный директор Марина Хрипунова.

Что вас привело в Екатеринбург?

— В рамках ежегодных турне по регионам России мы посещаем 8-10 крупных городов, в основном это миллионники, чтобы презентовать возможности нашего канала: рассказываем о преимуществах «нейтрального» канала в наше непростое время. Традиционно одним из первых городов в нашем расписании является Екатеринбург.

Как считаете, изменилось ли ТВ сегодня?

— Я работаю на ТВ более 20 лет, и любые кризисы, экономические или политические, проходят для телезрителей одинаково. Сначала все ищут источники информации, сравнивают их. Через пару месяцев наступает фаза принятия и поиск отдушины. Телеканал Dомашний — оплот той самой прежней жизни, где все проблемы сосредоточены вокруг жизни женщины, семьи, где все близко сердцу. После пресыщения новостями количество наших зрителей растет в прогрессии, но настроения их смещаются.

Сериалов на Dомашнем стало больше в 40 раз. Как вам это удалось?

— Много лет Dомашний повторял у себя в эфире сериальные проекты больших каналов — «Первого» и «России», но постепенно стал отказываться от закупок и заменять их проектами собственного производства. В 2016 году у нас было всего 4 собственных сериала в год, а в 2023 году их будет уже 110! Получается, что за последние 6 лет собственное производство канала выросло в 40 раз. Сейчас уже 80% эфира занимают проекты собственного производства, а остальные 20% — это закупка, в основном турецкие сериалы.

Почему мы пришли к такому решению: когда мы производим самостоятельно, можем себе позволить делать истории с более молодыми героинями, с лихо закрученными сюжетами — «горячие мелодрамы». И, как показали события последних лет, это отличная стратегия. К нам пришли новые зрительницы, рейтинги канала выросли, и за 6 лет мы «перепрыгнули» с девятого места на четвертое среди всех каналов по количеству женской аудитории.

Как вы думаете, в чем секрет успеха канала?

— Канал женский, топ-менеджмент тоже женский, мы любим общаться, ездить по регионам, чтобы считывать интересы, особенности зрителей и подстраиваться под них. У нас нет задачи поучать, мы хотим соответствовать ожиданиям, отвлечь, дать отдохнуть и понять, что не у одной тебя такие проблемы. Это те чувства, на которых мы и строим фундамент успеха.

Что вы хотите донести до зрителей?

—  Мы поняли, что нашим зрительницам очень нравятся сериалы, где главная героиня в начале истории сильно пострадала от людей или обстоятельств, а потом обязательно нашла свое счастье. Конечно, в наших мелодрамах есть место зависти и ревности, злорадству и любопытству — настоящим «живым» чувствам. Это наша сущность, и мы ее не стесняемся. Конец сериала может быть неожиданным, но всегда хорошим.

Насколько для вас важна обратная связь от зрителей?

— Мы вообще практикуем «хождение в народ» — нам кажутся очень полезными поездки в пресс-туры в поддержку новых сезонов, каких-то отдельных продуктов. Это полезная для нас обратная связь. Это такой уровень экспертизы, который недоступен из кабинета. Поскольку ты изнутри окунаешься в специфику города и понимаешь, насколько же они разные: Владивосток не равен Ростову, а Екатеринбург — Казани. Все это мы учитываем не только при производстве контента, но и, прежде всего, при каких-то маркетинговых коммуникациях в этих городах.

Какие новинки ждут зрителей Домашнего?

— Всю весну с февраля по апрель, а также всю осень — с сентября по ноябрь — каждый день в вечернем прайме новые 4-серийные проекты собственного производства, которые мы объединили в линейку «Сказочные мелодрамы».

Каждый будний день за 4 серии рассказывается новая история. Для нас важно, чтобы у зрителя было определенное ожидание, что именно он увидит в эфире: включаете нас в 19:00 — попадаете на новую мелодраму.

А будут ли премьеры турецких сериалов в этом году?

— Да, безусловно! Уже 15 апреля в эфир выйдет новая история, которую мы назвали «Истерзанная». Этот сериал показал очень высокие рейтинги в Турции и на сегодняшний день является одним из самых продаваемых турецких проектов. Зрителей цепляет жизненный сценарий и поднятая глубокая социальная проблема домашнего насилия, ведь это больная тема для женщин из многих стран — никто не знает, что происходит за стенами дома, как мужья обращаются со своими женами и сколько приходится женщинам терпеть и мириться с безнаказанностью мужей.

Что бы вы могли пожелать нашим читателям?

— Хочется, чтобы наши телезрители и ваши читатели всегда верили в лучшее и делали свою жизнь чуть радостнее с помощью нашего Dомашнего.

Собрали для вас еще больше классных сериалов: 13 захватывающих российских сериалов, от которых невозможно оторваться.