Смелые настроения 60-х — это вызывающие купальники, платья, кокетливо прикрывающие верхнюю часть бедра, первые мини-юбки, эксперименты с цветом. Молодежь была готова ко всему новому, необычному, поэтому открытия не заставили себя ждать: основатели текстильного бренда Missoni за короткое время из владельцев небольшой фабрики стали любимыми дизайнерами звёзд, законодателями интерьерной моды.
Такой бизнес вышел за привычные пределы и стал делом, сплотившим семью в единый стильный зигзагообразный узор. Витторио Миссони говорил: «Missoni — это не просто бренд, это семья, за которой стоит вековая история. Это главная составляющая нашего успеха в модном бизнесе».
Судьбоносная встреча
Молодой Оттавио Миссони — лицеист из Обердана, подающий надежды спортсмен и человек с отличным чувством стиля. Таким он входит в мир моды, когда со своим другом в 1947 году выпускает первую коллекцию спортивной формы для итальянской олимпийской сборной по лёгкой атлетике.
Розита Джелмини начала знакомство с тонкостями дизайна буквально с детства, ведь её наследством стала фабрика по производству вышитых тканей и платков. Дальше была встреча, вспышка симпатии, долгая, романтичная история любви и совместной работы, ставшая в итоге жизнью модного во всех смыслах дома.
В 1953 году молодые поженились и переехали в Галларате (Ломбардия). На первом этаже новосёлы сразу открыли маленькую вязальную мастерскую, тем самым ознаменовав рождение бренда. Но тогда, в начале 50-х, это было лишь небольшое начинание творческой пары, которая жила и создавала дизайн с одинаковой любовью.
Первый успех
Известность пришла в 1958 году вместе с коллекцией Milano Simpathy для миланского универмага La Rinacsente: модный обозреватель Анна Пьяджи опубликовала положительный отзыв о коллекции в журнале Arianna, спровоцировав спрос на работу семейной пары. Это вселило уверенность, Оттавио с Розитой в 1966 году официально зарегистрировали компанию Missoni.
На волне подъема дизайнеры воплощают яркие и смелые идеи. В качестве принта на тканях семья Миссони использует полосы разного цвета и ширины, располагая их по горизонтали, по вертикали, а потом складывая их зигзагообразным узором. Именно последний вариант принта стал визитной карточкой бренда.
Случай на миллион
Как всем известным брендам, модному дому Missoni есть что вспомнить и рассказать внукам. В 1967 году на показе во Флоренции Розита Миссони заметила, что бюстгальтеры моделей слишком выделяются под одеждой, не сочетаясь с узорами тканей, поэтому велела девушкам снять бельё.
Если за кулисами показа модели выглядели традиционно, то на подиуме, под яркими софитами, даже зрители с плохим зрением смогли рассмотреть голую грудь под тонкими платьями. Шок, возмущение, восторг и... мировая известность. Слухи, тем более скандальные, идут впереди славы дизайнеров.
На следующий год после этого случая главный редактор Vogue Диана Вриланд сделала предложение, от которого модный дом Миссони не смог отказаться — первый показ в Нью-Йорке укрепил влиятельность семьи в мире дизайнеров, в 1976-м появился первый бутик Missoni в Милане, а в 1979-м у семейной пары вышла первая мужская коллекция.
В этом же году Оттавио Миссони получил медаль «За гражданские заслуги», а в 1986-м — орден «За заслуги перед Итальянской Республикой».
Талантливые люди талантливы во всём
В 70-х годах прошлого века коллекции трикотажа Missoni демонстрировались в музеях Metropolitan Museum of Art в Нью-Йорке и Museum of Costume в Бате, а качество трикотажа признали лучшим известные мировые эксперты.
Когда модный олимп был завоёван, Оттавио Миссони решил попробовать себя в новых сферах: театр, интерьер, духи, постельное белье.
В 1982 году появились первые духи Missoni — аромат с восточными нотками для женщин, которые знают себе цену. Через год свой аромат получили и мужчины. Как и остальные товары дома Миссони, парфюм буквально отрывали с руками. До сих пор ароматные линейки Missoni можно купить по всему миру, с 2005 года бренд заключил соглашение на производство парфюмерии с Estee Lauder Companies.
Первые театральные костюмы дизайнеры Миссони выпустили в 1983 году — для оперы Lucia di Lammermoor в Ла Скала. В это же время в продажу поступил текстиль для дома от того же бренда.
Верность традициям
В 1997 году Розита Миссони отказалась от роли хозяйки модного дома, передав бразды правления в руки дочери Анджелы. Через год молодая владелица выпустила новую линию одежды М Missoni — обновленную, но уважающую традиции, созданные родителями.
Следующим успехом дома стала круизная коллекция 2010 года, где Анджела Миссони сделала акцент на длинные платья, проймы. Новшество — детская линия одежды для девочек от двух до десяти лет.
Ещё один виток жизни бренда Missoni начался в 2005 году с подписания контракта с Rezidor SAS на создание сети отелей: теперь пятизвездочные гостиницы модного дома принимают гостей в Эдинбурге, Кувейте, Маскате, Баия и Белеке. Стоит ли говорить, что для оформления интерьеров был использован текстиль родной марки.
О том, что слава дома Missoni не меркнет с годами, говорит работа испанского художника: для Madrid Fashion’s Night Out он сделал копию статуи Микеланджело и надел на неё комбинезон от Missoni. Теперь это творение на грани моды и искусства красуется на Манхэттене.
Многообещающие союзы
Все творческие личности ищут единомышленников — неудивительно, что дому Missoni часто поступают предложения о сотрудничестве. Самые интересные тандемы дают поистине потрясающий результат.
Вместе с компанией S.Pellegrino дизайнеры Missoni выпустили чехол для минеральной воды, который выглядит как стильный аксессуар.
Есть в портфолио бренда и опыт работы с ремешками для часов — совместно с ToyWatch. Честно говоря, это не был ремешок в его привычном виде, скорее платок из линейки аксессуаров Missoni.
Эспадрильи, балетки и сланцы тоже становились предметом внимания Missoni. С компанией Havaianas дизайнеры модного дома перенесли привычный узор на обувь.
В 2011 году с Bugaboo дизайнеры Missoni выпустили коллекцию детских колясок, к которым прилагались маленькие вязаные одеяла.
Самым крупным союзом стала работа с компанией Target — на рынок вышли не только аксессуары, одежда, купальники, но и багажные сумки и даже велосипеды.
Дом Missoni еще не исчерпал свой потенциал. Казалось бы, что еще можно придумать? Но дизайнеры неустанно находят что-то удивительное и завоёвывают мир, покоряя сердца всё новых поклоников. Видимо, бренд будет жить, пока жива семья, а потомки Миссони делают всё, чтобы чувство стиля вместе с компанией передавалось по наследству.