Ася, расскажите, кем вы мечтали стать в детстве?
Как рассказывает мама, я с самого раннего детства была сердобольной, доброй, постоянно спасала каких-то котят и щенков. Мне хотелось помогать животным, сопереживать тем, кому грустно и больно. И поэтому я была уверена, что сначала стану ветеринаром, а потом врачом. Позже меня захватила творческая волна — я любила рисовать, ставить постановки, делать что-то руками… Мы тогда с родителями жили в Нью-Йорке. И в этом творческом круговороте я пробыла до окончания школы. Все это привело к тому, что в 10 классе я прошла экзамены в американскую школу LaGuardia High School of Music & Art and Performing Arts — я тогда серьезно занималась рисованием. Но вот поучиться там уже не успела — родители приняли решение, что мы возвращаемся в Москву, и образование я буду получать в России. В результате я пошла получать «настоящую» профессию — на экономический факультет. Стране тогда нужны были экономисты! (Смеется). Кажется, что все это далеко от искусства и творчества, но сейчас, по прошествии лет, могу сказать точно, что я всю жизнь шла правильной дорогой к своей мечте. Просто я тогда не знала, какая она, моя мечта и цель, но всегда была с ней рядом. А шла я к красоте и управлению процессами. Так что, если анализировать все, что происходило в моей жизни, то могу точно сказать — случайного ничего не было. Я пришла туда, куда стремилась, просто неосознанно. А потом пришел определенный момент, и словно пасьянс сложился — я поняла свою цель, как она должна выглядеть.
Вы очень стильно одеваетесь. Как можете охарактеризовать свой стиль? Без какого предмета гардероба не сможете обойтись?
Я бы сказала, что одеваюсь без вычурности, скажем так, выдержанно. При этом обожаю любимые джинсы, майки и кроссовки, хотя в последнее время все чаще приходится от них отказываться в пользу платьев. Вообще я люблю минимализм — простые линии, свободу и элегантность. Не могу пройти мимо простой, но породистой одежды. Когда не нужны детали, когда каблуки можно менять на лоферы или даже на кроссовки — то, в чем вы все равно будете очень гармонично, элегантно и стильно смотреться. Вообще, каблуки — не моя стихия, я предпочитаю обувь с характером и с комфортом. Я просто не могу обойтись без удобной обуви. И еще без платья-майки. Это любимые вещи в моем гардеробе.
Как к вам пришла идея создания Russian Fashion Roots?
Я долгое время работала в ритейле, но при этом мне совершенно не нравилось то, что предлагает современный ритейл. Меня расстраивал и скудный ассортимент, и цвета, и обслуживание… Я даже себя не видела в качестве счастливого покупателя! Мне было досадно, что наши женщины вынуждены довольствоваться скупыми, некачественными предложениями, лишь какими-то серо-фиолетовыми оттенками. Так я поняла, что нужно менять — и медленно, но методично начала создавать новый ритейл. Не скрою, меня долгое время считали практически безумной! Мало кто верил в успех. Тогда просто не было людей, которые добровольно хотели поддерживать разрозненных российских дизайнеров, формировать хорошее предложение для покупателей и вообще заниматься русской модой.
У вас были партнеры, кто помогал вам?
Партнеров у меня до настоящего времени не было. Я полностью сама создавала и ставила бизнес на ноги. Буквально недавно у меня появились партнеры и инвесторы, которые видят в том, что я делаю, большое будущее и готовы вкладываться в этот бизнес. Так что очень скоро мы запустим новый виток российского ритейла в сегменте одежды премиум-класса.
Со стороны кажется, что кризис вовсе не коснулся RFR. Это так? Вы открыли второй по счету магазин и в самом центре Москвы…
В любом случае кризис коснулся всех. Но бояться трудностей и опускать руки — это не про нас. В любом случае мы активно работаем и продолжаем реализовывать все намеченные планы. Второй магазин в центре Москвы — это и правда в чем-то героический шаг вперед. Я к нему готовилась, все просчитывала. Но все же в кризис быть готовой на все сто процентов просто невозможно. Поэтому главное — не бояться и не отступать от намеченного. Ну, и конечно, нужно уметь идти на уступки и любить, безмерно любить свое дело!
По какому принципу вы выбираете дизайнеров для RFR? Что нужно сделать, чтобы продаваться у вас?
Исключительно благодаря качеству и оригинальности, также я работаю только с теми, кто сами создают свой продукт. У кого есть собственное производство, индивидуальный подход и, конечно, собственный стиль. Могу сказать честно, что попасть к нам сложно. Письма с заявками приходят каждый день, но сотрудничество мы предлагаем не всем.
Russian Fashion Roots уже с уверенностью можно назвать успешным проектом. Что было самым сложным на пути к успеху?
На самом деле успех — это такая птичка в руках, которую очень тяжело удержать. Это хрупкое живое создание нужно кормить, вкладывать любовь и заботу… Я отношусь к успеху с осторожностью и считаю, что мы еще только на пути к нему. Бороться с трудностями приходится ежедневно и ежечасно. Для меня важно чувствовать каждый момент в моей работе. Поэтому выходные для меня — это сейчас непозволительная роскошь. Я не могу, к примеру, уехать надолго, так как на расстоянии контролировать и чувствовать процесс крайне сложно. А по поводу помощи могу честно признаться — хороших людей много, и помощь приходит всегда вовремя и от друзей, и просто от хороших людей, но она должна быть взаимна. А если говорить о приятном — мне приятно видеть хороший качественный продукт у себя в бутике, довольных покупателей и, конечно, новых талантливых дизайнеров. Их новые коллекции и их фантазии, воплощенные в необыкновенной красоты вещах, вдохновляют на новые подвиги.
Что сегодня для вас RFR? Много проводите времени на работе?
Russian Fashion Roots — это мир моды, возможностей, это качество и гарантия хорошего продукта у вас в гардеробе. Мы сейчас работаем по всем фронтам, чтобы у покупателя был хороший выбор и огромное желание возвращаться и отслеживать новые наши поступления и новинки. Кстати, мы одни из немногих, кто пошел на уступки во имя того, чтобы при таком росте курса валют дизайнеры сохранили оптимальные цены. Мы одни из немногих, кто способствует в продвижении брендов и рассказывает о русской моде и отдельных дизайнерах. Мы хотим, чтобы у нас в стране уважали то, что производится и создается внутри страны. Поэтому для меня RFR — это гарант качества.
И поэтому работа занимает основное жизненное пространство. Но со временем у меня выстраивается очень сильная команда, на которую можно положиться и с которой можно покорять любые вершины. Профессионалы хотят работать у нас. Я получаю сотни обращений и запросов и на сотрудничество, и запросов на возможность работать у нас. Так что все, что происходит с брендом, только идет в рост.
Что вас вдохновляет?
Меня очень вдохновляет финальный продукт! Вот правда! Ни с чем не сравнимо то чувство гордости за наших производителей, когда ты держишь в руках по-настоящему качественную вещь. Когда хочется рассматривать обработку и швы точно так же, как обычно привыкли рассматривать красивую вышивку. Меня вдохновляет процесс самого создания одежды — когда ты можешь быть частью всего этого. Кажется, вот только что лежала обычная ткань, просто тряпочка, а сейчас это идеально сидящее платье, которое и к английской королеве не стыдно надеть!
Среди ваших клиентов есть знаменитые персоны?
К нам очень часто приходят известные люди и с удовольствием приобретают у нас вещи. Неоднократно покупки совершали Наташа Быстрова, Юля Беретта, Ольга Носик, Ирина Турчинская, девочки из Comedy Woman, Анастасия Денисова, Александр Розенбаум… всех и не упомнить.
На ваш взгляд, вы нашли свое «место под солнцем»?
Я точно знаю, что занимаюсь своим любимым делом, которое мне приносит удовольствие и положительные эмоции, а также открывает для меня огромный мир красоты. Именно в нем объединились мои увлечения, знания, эмоции — это очень важно.
Что дальше? Чем нас удивит RFR в ближайшее время?
Всех планов не могу раскрыть, но у нас планируется грандиозный проект, который объединит более 400 дизайнеров России, Балтии, Украины, Белоруссии, Казахстана, Грузии, Азербайджана, Армении и других стран. Также к запуску готовится еще одна люксовая марка, и сейчас наш бренд Russian Fashion Roots продолжает выпускать качественную доступную одежду. Тут мы пока еще готовимся занять свою собственную нишу, идет процесс разработки, исследований и изучения рынка. Ну, и конечно, наш большой проект и моя любовь — две новые ТВ-программы о российской моде и дизайнерах, в которых я выступаю в роли ведущей и автора. Обе передачи выходят на телеканале World Business Channel.
Уже с апреля выходит еженедельная «Одеваемся в русское». А вторая программа «Модная Индустрия» стартует в августе, сейчас мы активно проводим съемки — это интервью с дизайнерами, обсуждение острых тем, проблем индустрии и многого другого.
