Как покупать люкс-бренды и не разориться: рассказала инвестор Елизавета Константинова

Покупка тяжелого люкса — только сиюминутная радость или отличная инвестиция в финансовую подушку безопасности? Выгодно ли вкладываться в бренды? А если да, то в какие?

С этими вопросами мы обратились к Елизавете Константиновой, экономисту, инвестору и антикризисному управляющему с десятилетним стажем. Эксклюзивно для портала ЯПокупаю Елизавета рассказала, как правильно инвестировать в люкс, чтобы не разориться.

— Елизавета, и все же: покупка акции или новой сумки — что надежнее?

— Если рассматриваете покупку вещей от Cartier или Dior как инвестицию, то познакомьтесь и с более традиционными финансовыми инструментами. Например, научитесь инвестировать в акции этих компаний. Так, покупка акций LVMH или Richemont (владелец Cartier) позволит вам стать полноценным инвестором в бренд, а не просто владельцем его продукта — это интересный и прибыльный способ повысить свою финансовую грамотность и увеличить капитал.

Вложение в акции вышеназванных компаний может предоставить стабильный доход и уберечь от колебаний цен на физические товары, которые могут зависеть от множества факторов, включая тренды и спрос.

— Хорошо, а если говорить про сами вещи — когда покупка предметов роскоши может стать инвестицией?

— Предметы роскоши действительно могут быть перспективным долгосрочным активом. Однако стоит помнить, что не все то золото, что блестит. Рынок может меняться — от роста до резкого снижения.

Сумки Hermès Birkin, например, давно стали классикой, и цена на них стабильно растет. Согласно исследованиям, редкие и винтажные модели этого бренда могут приносить доходность до 500 %, но важно учитывать тренды.

Инвестировать в такие вещи стоит только при условии, что вы уверены в их подлинности и отвечаете за сохранность — максимальную прибыль приносят товары в идеальном состоянии.

Вот еще предметы роскоши, в которые можно вложиться:

1. Лимитированные коллекции — редкие украшения или сумки, выпущенные ограниченным тиражом, часто вырастают в цене благодаря высокой востребованности у коллекционеров. Например, сумки Hermès Birkin из экзотической кожи.

2. Ретро и винтажные модели — аксессуары, которые приобрели культовый статус с годами, становятся желанными для коллекционеров, особенно если они хорошо сохранились.

3. Именитые дизайнеры — изделия, созданные известными мастерами (например, Van Cleef или старинные коллекции Cartier), растут в цене благодаря уникальности и истории.

4. Материалы и камни — украшения из драгоценных металлов (золота, платины) с крупными бриллиантами, рубинами или изумрудами сохраняют ценность и могут дорожать со временем.

5. Рынок искусства — редкие украшения или аксессуары, участвовавшие в аукционах, таких как Christie’s или Sotheby’s, повышают свою ценность из-за подтвержденной истории.

6. Покупка на старте тренда — некоторые модели становятся инвестиционно привлекательными, если их удается купить до взлета популярности.

— Есть какие-то конкретные сумки или украшения, с которыми практически невозможно прогадать? 

— Если вы решили инвестировать в предметы роскоши, начинайте с лимитированных и винтажных моделей. Вот несколько наименований:

• Hermès Birkin и Kelly остаются эталоном ликвидности;
• Louis Vuitton Speedy и Chanel 2.55 сохраняют стабильную популярность;
• Lady Dior — икона стиля, востребованная на аукционах.

— Как все-таки определить выгодный винтаж?

— Обращайте внимание на:

• редкость модели;
• ее состояние (желательно новое или минимально использованное);
• историческую ценность (например, первая коллекция);
• документы и оригинальную упаковку.

Вот некоторые примеры, как предметы роскоши дорожали в цене.

Сумка Hermès Birkin

В 1950-х годах цена сумки начиналась с $2 000. Сегодня новая Birkin стоит от $10 000 до $500 000. В 2022 году на аукционе Christie’s редкая модель Himalayan Birkin была продана за $440 000.

Браслет Cartier Love Bracelet

В 1970-х цена браслета была около $250. Сегодня новый стоит от $6 900 до $56 000, а винтажные модели дорожают с каждым днем.

Сумка Chanel Classic Flap Bag 

В 1955 году цена составляла $220. В 2024 году новая модель стоит от $10 000, а редкие или винтажные версии могут превышать $20 000 на вторичном рынке.

Рост цен связан с ограниченным предложением, эксклюзивностью брендов и повышением интереса к коллекционным вещам.

— С тяжелым люксом разобрались, а существуют ли инвестиционно привлекательные российские бренды?

— Российский рынок не стоит на месте, местные бренды активно развиваются и становятся все более привлекательными для инвестиций. Среди локальных брендов достойны внимания:

• RUTA — производитель изысканных кожаных аксессуаров;
• ювелирные украшения от Axenoff Jewellery сочетают уникальный дизайн и редкость;
• Buro 24/7 и Vincent (сумки), которые могут стать хорошими инвестициями;
• Ulyana Sergeenko — сумки из лимитированных коллекций, выполненные вручную. Особую ценность представляют модели с элементами традиционной русской культуры;
• Славина (Slavina) — сумки из экзотических материалов, таких как кожа крокодила или питона, лимитированные серии и кастомизированные модели;
• Alena Akhmadullina — сумки с уникальными принтами, вдохновленными русскими сказками. Ценность растет благодаря ограниченным тиражам;
• Igor Gulyaev — люксовые сумки с необычным дизайном и элементами ручной работы, особенно из лимитированных выпусков.

— При вложениях в предметы роскоши явно есть риски. Какие они?

• Снижение ликвидности: не все изделия можно выгодно продать.
• Необходимость хранения: люкс требует тщательного ухода.
• Рынок подделок: важно проверять подлинность покупки.
• Изменчивость трендов: то, что модно сегодня, может потерять ценность завтра.

Вкладываться в предметы роскоши — это больше, чем просто гонка за статусом. Правильный выбор может принести не только эстетическое наслаждение, но и финансовую выгоду. Однако для успешных вложений потребуется время, знания и внимательный подход.

Читайте также: 

Почему местные бренды стоят дорого? 

Женщине-руководителю нужна мягкая сила

Как в погоне за прибылью не терять аутентичность?