Пирамида роскоши объясняет сегментирование на мировом рынке роскоши на основе позиционирования брендов. В основе этой пирамиды находятся более доступные (accessible) бренды, которые характеризуются своей доступностью и в тоже время принадлежностью к миру роскоши.
Одним из самых ярких примеров является бренд Diana von Fursternberg. Средняя розничная цена платья составляет 400 евро, соответственно в сезон распродаж можно купить за 200. Платья отличает прекрасное качество тканей и великолепная посадка. А одной из ярых поклонниц бренда является герцогиня Кембриджская.
Платье, Diana von Fursternberg, 32 500 руб. (старая цена), 19 500 руб. (новая цена)
Бутик «XXI ВЕК VIP», Свердловский проспект, д. 63, (351) 263-25-10, www.xxivek-vip.ru
Платье, Diana von Fursternberg, 20 900 руб. (старая цена), 12 540 руб. (новая цена)
Бутик «XXI ВЕК VIP», Свердловский проспект, д. 63, (351) 263-25-10, www.xxivek-vip.ru
Платье, Diana von Fursternberg (слева), 27 500 руб.(старая цена), 16 500 руб. (новая цена)
Платье, Diana von Fursternberg (справа), 26 500 руб. (старая цена), 15 900 руб. (новая цена)
Бутик «XXI ВЕК VIP», Свердловский проспект, д. 63, (351) 263-25-10, www.xxivek-vip.ru
Платье, Diana von Fursternberg (слева), 36 800 руб.(старая цена), 22 080 руб. (новая цена)
Платье, Diana von Fursternberg (справа), 21 800 руб. (старая цена), 13 080 руб. (новая цена)
Бутик «XXI ВЕК VIP», Свердловский проспект, д. 63, (351) 263-25-10, www.xxivek-vip.ru
Блуза, Diana von Fursternberg (слева), 23 800 руб.(старая цена), 14 280 руб. (новая цена)
Блуза, Diana von Fursternberg (справа), 21 800 руб. (старая цена), 34 500 руб. (новая цена)
Бутик «XXI ВЕК VIP», Свердловский проспект, д. 63, (351) 263-25-10, www.xxivek-vip.ru
Юбка, Diana von Fursternberg, 32 500 руб. (старая цена), 19 500 руб. (новая цена)
Бутик «XXI ВЕК VIP», Свердловский проспект, д. 63, (351) 263-25-10, www.xxivek-vip.ru
В середине этой пирамиды располагаются желанные и вдохновляющие (aspirational) бренды, для которых характерными чертами является вдохновение, узнаваемость и отличность от других.
Знаковые сумки, платья по стилистике и деталям которых, можно сразу определить бренд. На вершине пирамиды находится абсолютная роскошь (absolute luxury) , которую отличает уникальность, элитарность, икона и наследие. Haute Couture , платья с показов в единичном экземпляре, сумки-иконы из дорогостоящих видов кожи.
Чаще всего один и тот же бренд сочетает в себе продукты, которые позиционируются на каждом уровне пирамиды. Например, джинсы и футболка Dolce&Gabbana относятся к доступной роскоши, классические платья и сумки-иконы — к желанной и вдохновляющей, а платье с показа, усыпанное, расшитыми вручную, стразами swarovski и сумка из кожи аллигатора — к абсолютной.
Футболка, Dolce&Gabbana,19 900 руб.(старая цена), 11 940 руб. (новая цена)
Джинсы, Dolce&Gabbana,32 500 руб. (старая цена), 19 500 руб. (новая цена)
Бутик «XXI ВЕК VIP», Свердловский проспект, д. 63, (351) 263-25-10, www.xxivek-vip.ru
-
Lenaэто летняя коллекция? платья очень красивые!14.08.2015 / 14:53
-
ВероникаРозовое платье с крупными цветами это нечто! Я в него влюбилась! Слов нет! И 16 тысяч за него это не цена!!!14.08.2015 / 21:46
-
мимитоже очень люблю диану фон фюр..., так приятно знать что Кейт Мидлтон тоже выбирает эту марку! я и не знала, что в 21 веке есть, классно!)))16.08.2015 / 20:53
-
SofiaПлатье небесного цвета Diana von Fursternberg совершенно потрясающее... я влюблена...18.08.2015 / 09:56
-
Женякрасное платье сексуально выглядит, какая длина?19.08.2015 / 10:50
-
MarinkaФутболка внизу - красота, но цена19.08.2015 / 10:55
кто-нить видел чтонить похожее в массмаркете? -
renataMarinka, в Заре поищите, из трикотажа, который скатается через неделю...24.08.2015 / 13:44
-
ЛюбаСкажите, скидки еще в силе?14.09.2015 / 20:48