Ее платки носят такие звезды, как Яна Рудковская, Надежда Бабкина и Лариса Долина. Ее платок «Катюша» в честь Дня России подарили президенту. Знаете, о ком мы говорим? Об уральском дизайнере Нине Ручкиной. Она воплощение элегантности и красоты, а также основатель проекта «Русские в моде». Как прийти к успеху, стать известным и не потерять себя — читайте в эксклюзивном интервью для ЯПокупаю.
— С чего начался ваш путь?
— Бренду «Нина Ручкина» уже 20 лет. До его создания 10 лет у меня на Урале был модный дом. Это был полный цикл изготовления эксклюзивных вещей: свадебных платьев, купальников ручной работы, одежды из кожы и меха.
— В 2014 году мы запустились под брендом «Русские в моде», флагманским продуктом у нас выступил платок. 8 лет мы активно расширяемся. На данный момент наш каталог пополнился зонтами, блокнотами, шоперами и даже кокошниками!
— Какие у вас отношения с конкурентами?
— У меня такая позиция — у меня нет конкурентов! Я рассматриваю всех исключительно как коллег по цеху. Я причесляю себя к творческому человеку, к художнику, хотя в большей степени — продюссер. Я выступаю идеологом и креативным директором своего собственного бренда, несмотря на достаточно большой состав команды.
Я всегда анализирую продвижение других брендов на рынке. Эта черта во мне зародилась во время открытия модного дома. Но я никогда не боялась конкуренции. Достаточно много авторов занимаются изготовлением платков, но, я считаю, мы одни из лидеров. В достаточно короткий срок мы заняли свою нишу, у нас есть определенная ценовая политика. При этом кто угодно может заняться изготовлением платков. Я искренне считаю, если ты творец и от всей души вкладываешься в свое дело, то успех неизбежен.
— Мне близка гипотеза: «Если ты не идешь вперед, значит, ты двигаешься назад». Конкуренции как таковой я не вижу.
Трудности могут быть, и более того, они будут! Это естественно. Они выступают в роли препятствий, которые необходимо преодолеть, прежде чем чему-то научиться. Рост предпологается на протяжении всей жизни, как и самосовершенствование.
— Поделитесь с нашими читателями о коллаборациях проекта «Русские в моде». Какие из них стали трендом?
— У нас были очень разные коллаборации. Среди которых дизайны платков для банка ВТБ, Агропромышленного холдинга, ультрапремиальной водки «Органика». Также мы разработали коллаборации с клиникой здоровья и красоты, совместный проект с благотворительным фондом Amway.
Помимо этого, представлена коллаборация с поэтессой и лидером мнений Анной Ревякиной. На данный момент именно эта линейка аксессуаров считается самой обширной. Такие платки, как «Русский кот», «Донецкая весна», «Город До».
— В мае вы представили свой проект «Русские в моде» на выставке-форуме «Уникальная Россия». Обновленный дизайн платка «БРИКС» выступил центром композиции. Как появилась идея его создать?
— Международная повестка уже была у меня со времен модного дома. Я разрабатывала коллекцию вечерних платьев «Магия уральских легенд». Именно ее мы представляли на высоких правительственных приемах, а также на ЭКСПО в Китае и Казахстане.
Я всегда знала, что есть некий альянс БРИКС, а в любом альянсе, помимо деловых экономических отношений, присутствует и культурная часть. Также сейчас активно развиваются женские движения. На момент разработки первого дизайна платка в составе альянса было 5 стран-участниц. Я выделила для себя именно женскую часть, она была мне достаточно близка. Я изобразила пять женщин в национальных костюмах, ссылаясь на культурное начало, которое необходимо не просто знать, но и чтить.
Само слово «БРИКС» размещено на аксессуаре. Эта идея пришлась по вкусу нашей аудитории и стала универсальным проектом на презентациях международного формата. За платками начали обращаться в качестве подарка для зарубежных гостей.
В прошлом году альянс пополнился еще пятью странами. И на мероприятии ArtRussia мы представили новый концепт «БРИКС», после мы перенесли его и на форум-выставку «Уникальная Россия», и совсем недавно он появился у нас в продаже.
— Обновленная концепция «БРИКС» — это история 10 девушек, объединенных в общий круг. Они размещены согласно официальному списку стран — участниц альянса БРИКС.
Дизайн проработан достаточно детально, каждый образ составлен, исходя из национальных костюмов, украшений и особенностей культуры. Для максимального разнообразия дизайн разработан под слоганом: «Красота объединяет мир».
Моя задача в данном проекте — сделать модный актуальный аксессуар, который украшает женщину. Какими бы ни были смысл и важность, если девушка, облачаясь в платок, не нравится себе в зеркале, то ничто не побудит ее к стилизации платка в своем гардеробе.
— Что вы посоветуете дизайнерам, которые только начинают искать себя?
— Главное — действовать. Медитировать у себя в голове недостаточно. Любой человек, который решил реализоваться в чем-то, должен понимать, что необходимо с чего-то начинать. Предъявить себя миру. Сейчас появилась возможность презентовать себя в своих социальных сетях, об этом в свои 15–20 лет я даже и мечтать не могла!
Самое главное — довести начатое до логического завершения. Презентовать себя, собрать обратную связь, разработать проект и ни в коем случае не останавливаться, даже если результат не удволетворяет ваши запросы. В любой профессии необходима тренировка, например хирург не может сразу сделать операцию на сердце, как и ты не можешь изначально стать гениальным художником.
Если человек хочет расти и изначально у него нет своей команды, образования или волшебной феи, то стоит учиться и быть разносторонним, не отказываясь от труда. Стоит интегрироваться в мероприятия, закомиться, учиться, находиться среди профессионалов высокого уровня. И именно тогда вы заметите, что ваши стремления — это основа любой идеи.
— Какие цвета вы особенно выделяете среди всей палитры?
— Я очень люблю черный и цвета, относящиеся к базовой палитре. Также выделяю для себя красный и ультрамарин. Очень люблю леопадровый принт. Если мы говорим о платках, то я делаю то, что мне нравится. Так или иначе они используются в моем гардеробе, что-то чаще, что-то реже.
— Русский стиль, он про обилие цвета.
Также у нас есть базовые линейки, адаптированные под классический дресс-код, ведь в нем не всегда уместно якрое сочетание. Не могу не упомянуть про малахит и «Каменный цветок». Это то, с чем связан Урал, нечто неразделимое в нашем сознании. Сказы о Хозяйке Медной горы для меня довольно близки. У нас разработан дизайн «Каменный цветок», являющийся хитом продаж и востребованный не только внутри Урала, но и по всей России. В нем воспроизведены цвета малахита, аметиста и базового бежевого.
— Какие дизайнеры вам нравятся?
— Я наблюдаю за коллегами в сфере дизайна платков. Я предпочитаю классику и минималистичные принты, в этом плане я разносторонний человек. Мне может быть близко творчество Роберто Кавалли с его анималистическими принтами. Творчество The Row, выполненное в тотальном минимализме, на котором круто смотрится яркий аксессуар. Всё зависит от настроения!
Я сторонник смешивания стилей и брендов, что в последнее время очень актуально. Например, стилизация меха и кроссовок. Неограниченность конкретным брендом, когда люди в первую очередь думают о своей индивидуальности, а не о лейбле, который будет кричать о стоимости. Но есть и любители громких брендов, и в этом нет ничего плохого и зазорного.
— Где вас можно встретить в Екатеринбурге?
— Я, к сожалению, в Екатеринбурге бываю нечасто. Посещаю новые культурные места, например «Синара Центр». Иногда друзья приглашают меня в новые интересные кафе. Я считаю, что уральская гастрокарта очень обширна и достойна внимания!
На самом деле очень давно не гуляла пешком по Екатеринбургу из-за своего плотного графика. Но если я в Екатеринбурге, очень люблю Оперный театр и по возможности присоединяюсь к его культурной программе.
А где собрать образ на лето, читайте в нашей статье про 26 лучших магазинов одежды Екатеринбурга, в которых стоит побывать.
