История бренда Levis началась в 1873-м. Почти за 150 лет существования он смог достичь невероятных высот и совершить ошибки, которые стоили миллионов. Чем же Левис запомнился миру? Рассказываем!
История бренда Levis
Лейб Штраусс, основатель Levis, был седьмым ребенком в семье. В 1847 году 18-летний юноша вместе с матерью и двумя сестрами переехал из родной Баварии в Нью-Йорк. Там он сменил еврейское имя на американский лад — Ливай Стросс.
В середине 1850-х Америку охватила золотая лихорадка — люди изо всех уголков мира стекались туда на прииски. Предприимчивый паренек Стросс придумал снабдить золотоискателей одеждой из плотной ткани и с карманами для добычи. Он сразу же отыскал портного и заказал первую пару штанов, которую купили за 6 долларов.
В 1872-м Стросс получил письмо от портного Якоба Девиса, в котором тот предложил усилить карманы заклепками, а ширинку выполнить на пуговицах. Стросс и Девис запатентовали усовершенствованные штаны в следующем году. Его и принято считать датой рождения джинсов.
Знаменитые коллекции
501
Поистине культовая модель! Она появилась в 1873-м и перевыпускается до сих пор. У нее не было держателей для ремня, ведь мужчины носили джинсы с подтяжками. Поклонники бренда Левис считают, что эту коллекцию отшили из партии денима с закупочным номером 501 — отсюда и название.
Lady Levis
В 1934-м были разработаны первые Lady Levis. От модели 501 они отличались широким поясом, да и выглядели женственно. Видели фильм «Неприкаянные» с Мэрилин Монро? Там актриса как раз появляется в синих джинсах Levis.
505
В середине 1960-х компания сменила имидж и обратилась к молодому поколению. В то время и появилась модель 505, которая отличалась от оригинальных 501 Levis обработанным денимом, уже прошедшим усадку, и застежкой-молнией вместо пуговиц. Эти джинсы сразу же полюбились рок-музыкантам: из них не вылезали The Rolling Stones и The Ramones.
Curve ID
2010-й ознаменовался релизом джинсовой одежды Curve ID. Перед ее созданием компания Левис изучила более 60 тысяч женщин, чтобы учесть особенности их фигур и пожелания. Сказано — сделано! Получилась модель, идеально сидящая на женской фигуре.
На сегодняшний день
Подробнее
1990-е и нулевые были непростым временем для Levis. В 2004 году закрылся последний завод в США, а в 2007 бренд выпустил устаревший мобильный телефон в ответ на первый iPhone Стива Джобса.
В следующее десятилетие дела у Levis пошли в гору. Появляются первая джинсовая одежда для велосипедистов и экологичная линейка Water<Less, при производстве которой было сэкономлено 20 млн литров воды. Этого хватило бы, чтобы в течение 21 000 лет обеспечить одного человека питьевой водой.
Сегодня продукция Левис продается почти в 110 странах мира и не перестает завоевывать сердца людей, выпуская коллаборации с художниками и знаменитыми модными домами.
Рассказываем историю бренда Lacoste: как одежда для теннисистов стала востребованной во всем мире.
