Давайте посмотрим, как за последние триста лет изменился женский шопинг. Это весьма любопытно, ведь меняется не только мода, но и способ приобретения товаров.
Марьяна Скуратовская, историк и исследователь, специалист по истории костюма, автор канала История моды с Марьяной С.
XVII век: никаких покупок!
Представьте, что вы женщина и живете во времена «Трех мушкетеров». Увы, сидите дома! Что-то из нарядов сошьете сами, что-то у портного, а модные вещички вам купит муж. Так что пишите длинные списки и надейтесь, что он ничего не напутает.
«Прелестная гризетка», иллюстрация к «Сентиментальному путешествию по Франции и Италии» Лоренса Стерна, Уильям Пауэлл Фрайт, 1853. (сс) Wikimedia Commons
XVIII век: ура, можно сходить в лавку!
Вам хочется лично посмотреть, что предлагают продавцы? О, это надо дожить до XVIII века. Тогда вы сможете посещать модные лавки, проверять, что новенького привезли из Парижа, и самой покупать аксессуары и отделку. Но не одежду — ее в основном шьют на заказ, ведь она должна быть тщательно посажена по фигуре.
Ну и, конечно, лучше жить в столице или хотя бы крупном городе. А так по-прежнему ждите мужа или папеньку, которые непременно купят что-нибудь не то.
«В будуаре», Никлас Лафренсен (1737-1807)
XIX век: разрешено гулять по магазинам
В XIX веке прогулки по магазинам стали уже неотъемлемой составляющей жизни каждой горожанки. И «шопинг» в современном значении появляется тоже тогда — уже не только дело, но и удовольствие. Даже если ничего не купите, все равно сможете приятно провести время.
«Магазин», Павел Федотов, 1844-46. (сс) Wikimedia Commons
Со временем даже появился, вы не поверите, аналог маркетплейсов — каталоги товаров разных компаний, производивших модный товар. И каталоги, и сами товары рассылались почтой! Сидишь и методично выбираешь все, что тебе нужно, заказываешь, оплачиваешь... Правда, все этапы, конечно, вы бы проходили не так быстро, как сейчас.
Но все-таки удивительно, что многое, привычное нам сегодня, существовало уже тогда. Например, курьерская доставка! И была она лишь немногим хуже: сегодня выбранные по интернету вещи принес курьер, а вот из магазина мы несем сами. А тогда и в магазине можно было сказать: «Доставьте по такому-то адресу», — и доставят. Правда, необязательно с точностью вплоть до часа, как сегодня.
«В салоне модистки», Пьер-Жорж Жанио, 1901. (сс) Wikimedia Commons
Теперь возможна доставка с примеркой, и курьер ждет — подойдет вам заказанное или нет. В XIX веке было немного по-другому: одежду по-прежнему шили в основном на заказ, и готовым приобретали то, что можно особенно не подгонять. Например, верхнюю одежду или свободные блузки. Ну и аксессуары, разумеется. Но при желании и это вернуть было можно. Только сейчас, к счастью, возврат — это норма, а не «ну и капризная попалась покупательница!»
Правда, даже если вам очень-очень хотелось получить купленное как можно быстрее, транспорт накладывал свои ограничения. И тут уж никакой экспресс-доставки. Раз живете далеко от тех мест, где модные товары производятся, ждать будете неделями, а то и месяцами! Зато не было нужды в постаматах, ведь дома всегда кто-нибудь да был, чтобы принять доставку.
«Модистка на Елисейских полях», Жан Беро, 1880-е. (сс) Wikimedia Commons
В общем, вывод такой: в былые времена шопинг был неплох. Но он был хорош для той, относительно неспешной жизни. А в наше время нас выручают всевозможные сервисы. Но, я уверена, скорость и относительную простоту всех процессов наши прапрапрабабушки тоже бы оценили!
