Birkin за 300 долларов: фэшн-юрист Лариса Григорьева о плагиате модных брендов и репликах

Лариса Григорьева — фэшн-юрист, ex-директор юридического департамента универмага Цветной и Стокманн, юрист Гоши Карцева и Марии Янковской.

В эксклюзивном интервью ЯПокупаю эксперт рассказала, как брендам защититься от плагиата, почему масс-маркет не копирует, а вдохновляется, и чем чревата работа юриста.

— Какими тремя личностными качествами должен обладать юрист?

 — Тяжело разделить личностные и профессиональные качества. Я бы назвала азарт, потому что, когда я сталкиваюсь с какой-то сложной задачей, у меня начинают гореть глаза.

Безусловно, ответственность и заинтересованность в бренде. Я очень заинтересована в тех людях, с которыми работаю, в их успехе, потому что их успех напрямую влияет на мой.

— Как удается сохранять самообладание во время судебных процессов? Это же такой стресс!

— Когда иду в процесс, вспоминаю, что многие артисты всегда нервничают перед выходом на сцену. Один раз меня клиент попросил записать аудио с процесса. Он никогда не был в суде, хотел послушать. Я согласилась. В тот день мне казалось, что я просто тигрица, сама Фемида. После процесса я послушала аудио, а там дрожащий, испуганный «котенок». Голосовое я не отправила, сказала, что плохо записалось. Но процесс мы все-таки выиграли.

— Когда бренду необходимо задуматься о найме в штат юриста?

— Я предпочитаю говорить своим клиентам так: «Лучше звать юриста, пока не "заболело"». Например, любому фэшн-бренду нужно зарегистрировать компанию либо ИП. И вот уже в этот момент необходимо брать консультацию — чтобы выбрать систему налогообложения, посмотреть договор об аренде, закупке... Одно незамеченное предложение — и доходы бренда падают.

Нет четкого момента, когда бренду срочно нужен юрист. Юрист сопровождает бренд за руку «от и до».

Мои друзья шутят: «Когда ты взрослый, тебе нужен юрист, дантист и полицейский в друзьях».

Очень часто предприниматели — творческие люди, которые не хотят вникать в юридические процессы. Я бы рекомендовала хотя бы базово получить первоначальную консультацию у знакомых юристов — чтобы понимать, какие документы подписывать, что они значат. 

Творческим людям не стоит погружаться в документальную, юридическую, бухгалтерскую, финансовую рутину, ведь она уничтожает полет фантазии.

— Почему бренды копируют идеи друг друга?

— К сожалению, я бы назвала это отсутствием правовой культуры в обществе. Нет уважения к труду автора. Безусловно, если есть возможность подписать у нотариуса письмо о том, что вы — автор, то позиция будет сильнее. Однако проблема заключается в сознании людей, они просто не понимают, что нарушают права.

Рядовой потребитель видит что-то красивое, понимает, что хочет такое же себе, но не задумывается, что для автора продажа этой красивой вещи может быть единственным источником дохода.

— Как в этой парадигме существует масс-маркет, который копирует лекала и идеи крупных люксовых игроков?

— Масс-маркет хитро работает: бренды не копируют дословно, а берут тренды и интерпретируют их. Это на грани закона, но часто закон не нарушается. А вот реплики, где есть точное копирование логотипов или дизайна, — это нарушение.

— Почему спрос на подделки продолжает быть таким высоким?

— Спрос рождает предложение, а теневой рынок действительно очень большой. В Китае производится буквально все, множество маркетплейсов тому подтверждение: AliExpress, Taobao и другие. Безусловно, люксовый рынок сильно от этого страдает. Создать что-то невероятно уникальное достаточно сложно: сама мода циклична, плюс большая часть того, что мы будем носить, уже придумана.

Если говорить про уникальность, идет упор на инновационные ткани. Но и их подделывают! Например, Монклер создали светящийся пуховик в коллаборации с Palm Angels, использовали светящуюся ткань с подсветкой. Такой пуховик стоил 10 тысяч евро, а в Китае — 1 000. Считаю ли я, что это плохо? Да, безусловно, плохо.

— В таком случае брендам проще защитить логотип или изображение, нежели крой?

— Безусловно. Существуют узнаваемые вещи, например Birkin или Kelly Hermes, но здесь также наблюдается серая зона. Так, Walmart выпустили сумку один в один Birkin. Оригинал стоит 20 тысяч евро, а сумка из Walmart — 300 долларов. Пока Birkin в суд не подали, поэтому я с интересом наблюдаю за этим кейсом.

Хорошо отстаиваются авторские принты, изображения художников. Есть множество кейсов со всем известным магазином ювелирных изделий, который скопировал все, что только можно было скопировать: начиная от браслетов-гвоздей Cartier и заканчивая маленькими локальными российскими брендами. Один из таких маленьких брендов выиграл у крупной сети суд.

— Все чаще бренды внедряют искусственный интеллект в свои коллекции, создают с помощью него формулы. Как это регулируется с правовой точки зрения?

— Моя приятельница, Мария Командная, — спортивный журналист, владелица бренда косметики Superbanka, вместе с командой и с помощью искусственного интеллекта создала формулу для одного из кремов. Команда, безусловно, эту формулу дорабатывала, но именно искусственный интеллект помог ее создать.

ИИ — уникальный инструмент. Конечно, хотелось бы урегулировать этот вопрос с точки зрения права.

Например, чтобы вещи, которые создавались с помощью искусственного интеллекта, обязательно маркировались. Определить, как будут соотноситься авторские права, потому что автор запроса вкладывает свою творческую частичку. Это очень интересно!

С одной стороны, ИИ — это космос, который облегчает жизнь, а с другой — отсутствие правового регулирования создает серую зону.

— Как бренду защитить себя от плагиата?

— Мой совет для брендов — документировать все. Эскизы, фотографии прототипов, договоры с производителями — это ваш юридический щит. Регистрируйте товарные знаки, патенты, фиксируйте права на дизайн. Если вас скопировали, но у вас нет доказательств, суду будет сложно принять вашу сторону.

Помните: закон защищает только уникальные элементы. Простые идеи вроде «худи с карманом» не охраняются.

Уникальность и четкие доказательства — ваши лучшие друзья.

— Вы так горите своей профессией!  Выгораете ли? 

— Да, конечно, было! Я помню два таких капитальных выгорания. В моем случае выгорание проявляется в нежелании делать хоть что-либо. Я начинаю жутко косячить, потом полночи не сплю.

Сейчас я работаю на себя в частной практике — так проще соблюдать work-life balance и не выгорать, переключаться между разными клиентами, перестраивать мозг и радоваться новым задачам. Кроме того, для меня очень важна похвала клиентов.

Еще у меня есть золотое правило: воскресенье — это время исключительно для меня. У всех сейчас очень быстрый темп жизни, и возможность замедлиться очень важна. Например, съездить в парк — лошадок покормить, уточек. Мы очень сильно недооцениваем такие вещи, но, когда нам будет чуть-чуть побольше лет, вряд ли будем вспоминать, как классно мы работали по 48 часов в день.

Читайте также:

Как выбирать сотрудников, чтобы построить уникальный бизнес?

Как покупать люкс бренды и не разориться?

Почему местные бернды стоят дорого?