Пьер Карден прожил долгую жизнь и оставил после себя великое наследие: исторический модный дом Pierre Cardin, свои правила ведения бизнеса, особое понимание высокой моды и уникальные в своем роде модели одежды, которые до него не представлял ни один дизайнер.
Как жил легендарный модельер и какое модное богатство оставил нам, расскажем в истории о знаменитом бренде.
Детство будущего гения
Пьер Карден родился в Италии, в семье бизнесмена, в 1922 году. Он был младшим из одиннадцати детей, но не был лишен радостей детства: отец занимался торговлей вина и мог обеспечить семье безбедное проживание. Все изменилось после войны. В 1924-м семья была вынуждена бежать от фашизма во Францию, где Пьеру пришлось рано учиться работать. У мальчика оказался талант: в 13 лет он устроился помощником портного, создавал наряды для кукол и костюмы для театральных постановок.
Вторая мировая война снова внесла свои коррективы и Пьер отправился в Париж работать бухгалтером в Красном Кресте. Там быстро сменил направление и присоединился к модному дому Jeanne Paquin, после работал на Эльзу Скиапарелли, а в 1946 году устроился работать портным в Christian Dior. Однако скоро он распрощался с работой мечты. В модном доме произошла утечка информации о конструкции нарядов новой коллекции и за стол допросов полицейские призвали всех сотрудников, в том числе и Кардена. Это оскорбило дизайнера, и он немедленно уволился. На тот момент ему было всего 28 лет.
Можно вдохновиться: История бренда Cartier: почему даже короли не могут устоять перед этими украшениями
Начало империи
Подробнее
В 1950 году началась история Пьера Кардена. Молодой дизайнер зарегистрировал торговую марку и начал творить. Первая коллекция вышла в 1953-м, а в следующем году его платья-пузыри принесли всемирный успех бренду. В 1959 году Карден представил свою коллекцию прет-а-порте в универмаге Printemps — это был революционный поступок для кутюрье того времени, за что его живо выдворили из Синдиката высокой моды. Правда, вернули обратно через пару месяцев, однако исключение стало поводом для обсуждения во всем мире.
Карден создал и запатентовал много вещей-легенд: пиджак Неру без воротника и брюки на пуговицах — этот костюм стал негласной униформой The Beatles, рукав-пагода, изогнутый кверху, мини-платья А-силуэта, высокие сапоги до бедра, комбинезоны-унисекс. Все эти вещи мелькали на модных показах и сразу же были доступны в торговых сетях на любой бюджет. Так Пьер прославился как народный и демократичный дизайнер.
Самые прогрессивные женщины в высокой моде: 5 великих женщин, которые изменили мир моды (не только Коко)
Король лицензирования
Шестидесятые годы стали самым успешным временем для модного дома. Карден создавал линейки одежды для мужчин, шил одежду для самых популярных фильмов, одевал знаменитостей уровня Марлен Дитрих и быстро приумножал свои доходы.
В 1968 году Пьеру Кардену поступило судьбоносное предложение: дизайнер подписал первую лицензию на выпуск товара, не связанного с модой — это была фарфоровая посуда под брендом Pierre Cardin.
К 1980 году таких лицензий было уже около 540 штук на самые разные товары. Под брендом Карден выпускали фотокамеры, посуду, подушки, канцелярские товары, детские кроватки, обувь, парфюмерию, бытовую химию, уходовые средства и украшения интерьера. Причем эти товары продавались как в элитных универмагах Saks Fifth Avenue, так и в дешевых магазинах товаров для дома K-Mart. Бренд начал терять авторитет в мире высокой моды, но ежегодный доход перевалил за 10 млн долларов, а бизнес стал стоить больше 1 млрд.
Еще от-кутюр: История легендарной вещи: костюм Juicy Couture, который стал символом гламура
Красный Кутюрье
В 1960-х Карден ударился в космическую эстетику и начал создавать платья в виде летающих тарелок, шляпы-спутники, экспериментировал с винилом, плексигласом и пластиком и даже разработал собственную технологичную ткань Cardine. Особое вдохновение дизайнер черпал в успехах Советского Союза в освоении космоса.
Тоже интересно: История бренда Lacoste: как одежда для теннисистов стала востребованной во всем мире
Карден часто посещал СССР и дружил с самой Раисой Горбачевой, поэтому получил прозвище Красный Кутюрье. Именно он познакомил советских женщин с французской модой, а когда заключил контракт с Минлегпромом, заводы по всей стране начали производить одежду под маркой Pierre Cardin.
Дизайнер дружил с примой русского балета Майей Плисецкой, с удовольствием посещал ее премьеры, создал наряды к знаменитым постановкам «Анна Каренина», «Чайка», «Дама с собачкой».
В 1991 году при поддержке Раисы Горбачевой и с помощью Вячеслава Зайцева впервые в истории моды прошел показ на Красной Площади. Дизайнер планировал развивать сотрудничество с Москвой, но планам помешал развал Союза.
Наследие короля моды
Карден относился к своему успеху как к результату упорного труда: «Я не играю в карты, не курю, не пью, не занимаюсь спортом. Я работаю». Он был добрым человеком, готовым помочь. Однажды увидел объявление в газете о рождении пятерых близнецов в бедной английской семье, проникся историей и курировал их жизнь вплоть до 20-летия. Старался читать как можно больше писем, самостоятельно отвечал поклонникам и самых одаренных брал к себе в штат.
В 2011 году Пьер Карден попытался продать компанию, в интервью изданию Wall Street Journal он сказал: «Я знаю, что меня не станет через несколько лет, и я хотел бы, чтобы компания продолжала существовать». Ценник в 1 млрд долларов стал неоправданно завышенным на фоне большого количества лицензий модного дома, и покупателей не нашлось.
Говорят, Louis Vuitton и Gucci делали свои предложения с ценой, но обоим он отказал. «Если у вас нет денег — вот и не покупайте. Я могу позволить себе умереть, не продав компанию».
В последнем опубликованном интервью журналист спросил, о чем жалеет именитый дизайнер: «О том, что у меня нет детей. Но моя империя — это и есть мой ребенок. Я отдал ей свою энергию, здоровье, жизнь».
29 декабря 2020 года в возрасте 98 лет Пьер Карден умер в своем доме в Париже.
Читайте также:
Апсайклинг: что это за тренд и почему вы, скорее всего, уже в нем
Калечили наших мам и бабушек: 10 вещей, которые губили здоровье и элегантность в 90-е
Будь в теме: кто был лучшим на показе мод в Нью-Йорке? (Отвечает Анатоль Вовк)
