Чистосердечное признание
Люди, знакомые со мной, точно могут сказать: свою деятельность я люблю, занимаюсь ей в удовольствие, увлечена полностью, и даже завожу дружеские связи с клиентами. Красота да и только. Но как на самом деле?
Давайте здесь, раз мы не в инстаграм, поговорим начистоту и совесть, и я признаюсь: это неправда. Не все заказы любимые, не всеми услугами, доверенными мне как специалисту по рекламе, я в конечном итоге пользуюсь сама.
В профессиональном багаже за год: заведения HoReCa, ЗОЖ-центры, салоны красоты, тату-салоны, караоке-холлы, магазины одежды, образовательные центры и многое другое. Многое другое, чем я пользоваться не стала. Я не кидаюсь в омут с головой, но принципиальность в работе присутствует.
Я стараюсь!
1. Стараюсь не врать. Никогда не скажу, что в этом заведении лучшая кухня, если это не так. Найду другой привлекательный аспект. Поверьте, он имеется у каждого, и привлечет, если не всех, то определенную аудиторию, которая станет постоянной публикой.
2. Стараюсь не брать. Не беру клиентов, в чьих глазах не вижу любви к своему делу. Могу смело заверить: все, с кем мне приходилось работать, отдавались своей идее полностью: любили свой бизнес, пытались стать лучше, конечно, доверяли нам, специалистам, но вникали во все тонкости. Равнодушных не было. В команде с такими людьми работать интереснее. Ты веришь в них, веришь в успех. Реклама должна быть честной и идти от души. Не знаю, как, но это действительно работает. Клиент это чувствует.
3. Стараюсь узнать. Изучая услугу, думаю, что бы привлекло конкретно меня. Я ли их целевая аудитория? Как правило, если ответ положительный, и в заведении, студии, салоне, центре ждут именно меня, становится легче: сразу знаю, кого привлекать — таких как я, а они, естественно, меня окружают.
Пилатес? Это не ко мне!
С одним из новых клиентов ситуация была с точностью наоборот. Пилатес-студия Soul Balance — это мне точно не нужно, это что-то для бабушек (чуть позже приду), мои друзья, мое окружение вряд ли оценят, вернутся, порекомендуют. Нужно привлекать других, флегматичных и возрастных. Из плюсов: центр города (ТЦ «Карасунский»), своя парковка, крутые специалисты.
А мне дайте штангу на мою сутулую спину, повесьте туда блинов потяжелее — я хочу видеть результат (которого, кстати, так и не было долгие годы, как говорят, из-за неправильного питания).
Готовимся с командой к рекламе, как нам казалось, скучного пилатеса, а сами для себя продолжаем искать тренажерные залы для формирования грыж межпозвоночных дисков. Увеличивая свою сутулость опущенной к экрану телефона головой, и готовясь к рекламе студии, услышала от одного человека, молодого и далеко не скучного: «Пилатес! Это же круто! Почему не зовешь меня в рекламу? Эти реформеры — лучшая панацея от сидячего образа жизни. Елена Перминова, Ксения Собчак, Шарлиз Терон — все звезды занимаются на реформерах давно!». Удивил. Задумалась.
Хотя...а почему бы не попробовать?
«Катя, выпрямись! Как ты можешь так сутулиться и одновременно рекламировать студию, где ровная осанка — это святое?» Казалось, вокруг весь мир в теме, кроме меня. И ноу-хау реформер-тренажер, который на первый взгляд напоминает «игрушку» из комнаты Кристиана Грея, оказался совсем не модной новинкой и не маркетинговой плюшкой, а был создан около 100 лет назад самим Джозефом Пилатесом. Кстати, сам Пилатес — личность уникальная. Переболел в детстве тяжелой формой рахита, а в дальнейшем еще и боролся с астмой и многими сопутствующими ей заболеваниями. Несмотря на это к 15 годам приобрел ярко очерченную мускулистую фигуру, причем настолько красивую и гармоничную, что он стал постоянным приглашаемым гостем художественных школ в качестве модели для позирования. Вот вам и занятия «для бабушек»!
Стала пробовать. Занятия проходят с тренером, от одного вида которого проходят все сомнения о невозможности накачать мышцы. Клубную карту отдельно, как принято у других, покупать не нужно, занимаешься — платишь. В общем, я ничего не теряю, а в теме надо быть.
Как разбудить «спящие» ягодицы?
В основу реформера заложены пружины и двигательная платформа, которую во время всех упражнений нужно удерживать телом в определенном положении, вследствие чего тренировки дают серьезную нагрузку. Несмотря на то, что занятия на реформере всегда проходят в спокойном темпе, без насилия над организмом, здесь вы прочувствуете именно глубокие мышцы, о существовании которых могли даже не подозревать. Болели мои «спящие» ягодицы, которые отказывались включаться в работу даже под пятидесятикилограммовой штангой. При этом нагрузки на суставы и позвоночник нет, в отличие от занятий на обычных тренажёрах.
Ощущения и эмоции от пилатеса существенно отличаются от тех, которые получаешь от других видов фитнеса. Нет сильной усталости, как после тренажёрного зала, есть только лёгкость и расслабленность. И... прямая спина! Точнее, появляется легкость ее удержания при должном контроле. Именно после такого опыта приходит осознание, как мало мы знаем о своём теле, и как недооцениваем знания, которые уже более 50 лет помогают людям со всего мира стать более здоровыми и красивыми.
Пилатес — это мое!
Информационный шум о здоровом образе жизни убедил меня, что это граничит с гантелями и банкой протеина, а выглядит, как тело с массивными квадрицепсами и выдающимися дельтами. Через месяц занятий пилатесом я поняла, как заблуждалась во всем, начиная от первоначальной идеи рекламной кампании, заканчивая своими представлениями о здоровом образе жизни в целом. Сегодня ЗОЖ для меня — это крепкая спина, ровная осанка, здоровые суставы, подтянутое тело, координация, растяжка, в общем всё то, что дают занятия на реформерах.
Их целевая аудитория — это вообще все люди! И для бабушек, и для красавчиков, и для студентов, и для модных блогеров, уткнувшихся в идеальный инстаграм, даже имеется специальный тренер для детей с 3 лет.
Сейчас мы редактируем концепт рекламной кампании. Мы сделали ошибку в оценке целевой аудитории и исправляем ее вместе со своими осанками: тот редкий случай, когда мы купили то, что планировали продать другим.
Подумайте, возможно, и вы ошибаетесь, исправляя свою осанку под весом тяжелого грифа.
Больше в краснодарских блогах:
-
ВикторияКак с вами связаться по рекламе?26.03.2019 / 15:11