Что в косметичке может быть привычней, чем помада. Однако ее история покруче любого детектива: в ней тысячи страниц, неожиданные повороты сюжета, много удивительных фактов и известных имен. Вот лишь некоторые из них.
Запретный плод
Считается, что помада появилась еще в Древнем мире. Выглядела она, конечно, не так, как сейчас, но служила для тех же целей и мужчинам, и женщинам (в древних цивилизациях макияж был символом статуса, а не половой принадлежности).
Но несмотря на свою тысячелетнюю историю, помаде удивительно не везло: практически всегда она была объектом порицания. Хотя, учитывая, что слово "помада" произошло от латинского pomum (древесный плод), стоит ли удивляться, что ее постигла участь другого запретного плода дерева — яблока.
Так, долгое время считалось, что помадой могут пользоваться лишь актеры, играющие на сцене, и женщины с низкой социальной ответственностью. Особенно тяжко пришлось в Средние века, когда процветало пуританство. Церковь обвиняла женщин, красивших губы, в поклонении сатане. А тех, кого признавали ведьмами, как известно, сжигали на костре. Так что помада находилась в изгнании вплоть до 19 века.
При чем тут карандаш
Все изменилось с приходом промышленной революции. Способствовало этому изобретение компании Guerlain: помада в виде палочки, завернутой в шелковую бумагу. О, это был прорыв, ведь в отличие от порошкообразной косметики, она не рассыпалась и не пачкала руки. В 1883 году, на Всемирной выставке в Амстердаме, помада в форме карандаша (lipstick) произвела фурор (кстати, этот год и считается годом рождения помады). Изначально она предназначалась для театрального грима, видимо, поэтому ее по достоинству первыми оценили актрисы театра и немого кино, которые красили губы, чтобы подчеркнуть артикуляцию в кадре.
Та же компания Guerlain в 1915 году выпустила первую помаду с амбициозным названием «Незабываемая» в металлическом футляре с поршневым механизмом, позволяющем использовать ее до конца. А вращающийся тюбик был запатентован в 1924 году. Так что, ему не более 100 лет.
Ох уж эта красная помада
В 1913 года по Пенсильвания-авеню в Вашингтоне прошли около 5000 женщин с накрашенными красной помадой губами. Это был марш суфражисток — активисток движения за право женщин голосовать и участвовать в выборах. Так красная помада стала символом свободы, а заодно переломила общественное мнение, доказав, что красить губы могут добропорядочные дамы, а не только... ну вы помните, как считалось до этого.
Машина для поцелуев
След от помады на рубашке разрушил не один брак. Проблема не нова, как и попытки каждой уважающей себя косметической компании изобрести стойкую помаду, надежно остававшуюся на губах.
В 1939 году сын основателя Max Factor приступил к созданию устойчивой помады, а в качестве тестировщиц составов пригласил сотрудниц компании и их возлюбленных. Парочки приходили на работу на полчаса раньше смены и целовались. Но, видимо, подходили к делу не слишком ответственно, потому что для дальнейших испытаний было сконструировано специальное устройство — «машина для поцелуев» в форме губ. Благодаря усердиям машинки через год в компании появилась помада Tru-Color Lipstick.
Помада победы
Во время Второй мировой войны сократилось производство всей косметики за исключением губной помады. И хоть металлические тюбики заменили на пластик в целях экономии, по личному распоряжению Черчилля, который считал, что помада «повышает моральный дух женщин, как у мужчин табак», выпуск помады даже увеличили за счет патриотических новинок.
Так, официальным элементом образа резервисток корпуса морской пехоты стал оттенок Victory Red, который был призван поднять их боевой дух воюющих женщин.
Все могут короли
И даже изготовить помаду в тон своей одежды. Для коронации Елизаветы II в 1953 году специально создали не только платье, но и помаду оттенка «темное бордо», идеально совпадающую с цветом мантии. Оттенок получил название The Balmoral Lipstick в честь семейного замка в Шотландии.
Причем на изготовление помады Тельма Холланд (создатель элитной косметики Cyclax) потратила полгода, тестируя ее на дублершах королевы, чтобы макияж идеально выглядел при разном освещении и был стойким. Кстати, ее старания были вознаграждены спустя 8 лет Королевским орденом.
Накрашенные губы привлекают мужчин
Казалось бы, очевидный факт, не требующий доказательств. Однако Манчестерский университет для пущей достоверности провел эксперимент. 50 мужчинам дали в руки женские фотографии и включили секундомер. Так вот, на рассматривание фото дам с ненакрашеными губами у мужчин уходило примерно 2 секунды, дам с помадой розового цвета разглядывали в три раз дольше — 6,7 секунд, а тех, на ком была красная помада, 7,3 секунды.
Идете на свидание? Не рассчитывайте только на свой богатый внутренний мир. Доверьтесь науке.
Самый популярный оттенок
Так какой же оттенок помады самый популярный в мире? Нет, не угадали! Согласно исследованиям бренда Urban Decay, наибольшей популярностью пользуется вовсе не красные оттенки, а нюд. Бежевая гамма лидирует в продажах по всему земному шару. Треть всех проданных помад в мире — это все оттенки телесного, пастельно-розовые и приглушенные коричневые.
Красная помада лучше всего продается лишь в странах Латинской Америки (кто бы сомневался). А вот кто удивил, так это загадочная Азия. Топ-5 в Корее включает в себя черную помаду. Представители бренда объясняют «корейский феномен» тягой местных жительниц к креативному макияжу.
Звезды тоже люди
Британский косметический бренд Charlotte Tilbury известен тем, что выпускает коллекции помад, посвященные известным людям. Так, в коллекции Hot Lips 2 есть оттенок JK Magic — «Волшебство Джоан» в честь Джоан Роулинг, Amazing Amal — «Невероятная Амаль» в честь Амаль Клуни и оттенок Dancefloor Princess — «Принцесса танцпола» в честь Кайли Миноуг. Оттенок Дженнифер Энистон получил название Glowing Jen «Сияющая Джен». В первой части коллекции Hot Lips есть оттенки помады, посвященные Синди Кроуфорд и Ким Кардашьян.
Доподлинно неизвестно, пользуются ли звезды именными помадами. Зато такая возможность есть у нас. Цена тюбика 34 $.
Эффект губной помады
А это, между прочим, научный термин. Ученые мужи заметили, что когда экономика падает, потребители перестают тратить деньги на крупные покупки, в то же время продажи приятных мелочей, в том числе косметики, увеличиваются.
Так было во времена Великой депрессии в Америке в 1929-1933 гг. и во время рецессии 1999–2000 гг. в США. Во времена кризиса помада — самая желанная покупка, способная поднять настроение. И это факт. Как и то, что тюбик яркой помады способен спасти от бесцветной зимней хандры. Ведь еще Коко Шанель говорила: «Если тебе грустно, нанеси еще немного помады и переходи в наступление».
Читайте также:
