Sela

Бренд Sela — одна из крупнейших российских торговых сетей с собственным производством женской и детской одежды.

История основания бренда

В 1991 Борис Остроброд и Александр Пекарский придумали бизнес-план: первый уехал закупать вещи в Израиль, а второй остался в Санкт-Петербурге и занимался маркетингом и сбытом. Обороты росли, скоро начали возить вещи из Китая. Но качество одежды оставляло желать лучшего. Тогда основатели заключили контракты с фабриками и наладили собственное производство. И в 1996 году открылся первый фирменный магазин «Sela».

Магазин одежды для всей семьи

Sela начиналась как семейный бизнес: основатели приходятся друг другу двоюродными братьями. Поэтому магазин изначально задумывался как бюджетный бренд одежды для всей семьи. Основная аудитория – люди, одевающиеся на рынках.

Название выбрали с прописью латиницей «Sela» (в переводе с иврита села – скала). Так у потребителей сложилось впечатление, что это иностранная марка, а значит вещи там более качественные. Этот маркетинговый ход оказался успешным. Бизнес быстро развивался. И маленький питерский магазинчик к 2000-ым разросся до федеральной сети.

Melon Fashion Group

C 2019 года Sela входит в Melon Fashion Group. Со сменой собственника произошел ребрендинг. Теперь магазин позиционирует себя как лайфстайл бренд одежды для мам и детей — Sela moms&monster.