Victoria's Secret

Victoria's Secret (рус. Викториас Сикрет) — один из самых крупных брендов женского нижнего белья, купальников, одежды, духов и аксессуаров.

История основания бренда

В 1977 году Рой Реймонд открыл в Сан-Франциско магазин женского белья. На бизнес-идею его вдохновил неудачный поход в местный торговый центр. Мужчина хотел подарить жене новый комплект белья, но не нашел ничего на свой вкус. В то время в моде была практичность и удобство. Тогда Реймонд основал бренд женского белья, которые нравилось бы мужчинам.

Из-за неудачного позиционирования и маркетинговой стратегии бренд терпел убытки. В 1982 году он бы закрылся, если бы Лесли Векснер не выкупил бизнес у Реймонда. Новый владелец рекламировал Victoria's Secret как бренд роскошного, но при этом демократичного доступного белья.

Ангелы Victoria's Secret

С момента основания Victoria's Secret ассоциировалась с журналом Playboy. Новое руководство отошло от этой концепции. Чтобы ввести бренд в индустрию моды, нужен был показ. В 1995 году состоялось первое шоу, а в 1996 году появились знаменитые «крылья ангелов».

В 2000-ые был взят курс на Vogue. Уровень шоу стал как у мировых домов моды. В шоу ангелов Victoria's Secret участвовали самые успешные модели: Жизель Бюндхен, Адриана Лима и другие.

Примерно с 2015 года стал возвращаться тренд удобное белье. Бренд перестал отвечать запросам времени и начал терпеть убытки. С 2019 года бренд перестал проводить шоу. Руководство компании решило сменить стратегию, и теперь в их рекламе участвуют модели plus-size и обычные женщины.